消费者对“情绪价值”的追求，已经涉猎到护肤领域了。围绕“情绪美妆”，各大品牌纷纷推出神经美容、芳香护理、肤感体验等，将疗愈进行到底。
9月5日—9月21日，新世界大丸百货开启“秋季美妆节”，以“疗愈”为主题，携手多家国际一线品牌推出重磅福利，还在商场五楼打造全新美容区，将陆续推出20家高化品牌美容房，打造“美妆疗愈共生场” 这一全新业态模式。
活动首日晚上，一场特别的美妆疗愈之旅在商场六楼拉开帷幕，五十位参与者在导师的带领下，通过一场关于“光”的探索，以香氛重构情绪地图，以触觉重启身心连接，让美从一种表象，升华为一种强大的内在状态。
更令人期待的是，“秋季美妆节”期间，14家高端品牌美容房将陆续带来全国最新品牌形象亮相美容区。以“美学+体验+科技”为主旨，国内外一线知名品牌将以全新形象乃至全球首发形象集中亮相，从护肤、护发、仪器、个护等多个细分领域为顾客提供服务，满足差异化需求。
商场方面介绍，该美容公区建立后，将柜台的基础体验升级为身临其境的感受，帮助品牌打造体验感更强的可感知场景，并提升用户黏性，让商场不仅是购物场所，亦是美妆达人的生活和社交平台。“线下体验的升级还会提升社交分享的频率，从而形成品牌-商场-消费者之间的私域生态闭环。未来，该美容公区将不断升级改造，成为南京东路乃至上海的美容体验新高地。”
目前，新世界大丸百货已集合的55家高化个护品牌中，销售额能达到全市乃至全国第一的品牌占比超过了40%。此番开启全新美容区后，有望继续提升美妆板块的影响力。
有零售分析专家指出，新世界大丸百货此举的关键价值，在于其“可扩展的系统性”。它所构建的并非一次性的营销事件，而是一个可持续运营的“生态样板”。这个“样板”将美妆、健康、文化、艺术等元素融为一个有机整体，为未来商业体的内容运营提供了系统性的解决方案，它不仅提升了南京东路商圈的业态丰富性与文化吸引力，更展示了上海商业勇于自我迭代、始终引领潮流的先锋姿态。
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